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常见问题

复播NBA,能帮助央视体育走出迷雾吗?

更新时间  2022-11-15 22:24:01 阅读

NBA在央视上的每一次复播,都来得那么突然,让人猝不及防。时隔接近两年之后,NBA再次出现在央视的荧屏上。今天,CCTV5直播了快船与爵士的常规赛,评论员于嘉一个人完成了解说工作。

值得一提的是,于嘉全程没有使用NBA这个简称,代之以美国职业篮球联赛。2020年10月份,CCTV5也是很突然地转播了两场总决赛,当时还供职于央视的解说员杨健单口进行了解说。在莫雷推特事件之后,央视与NBA的关系变得微妙且尴尬。

多方消息来看,央视此次复播NBA,不会像上次那样心血来潮,将会走向常态化。但至于关系是否能修复如常,没有人能打包票。去年也曾有消息称,NBA将重新回归央视的舞台,但最终不了了之。

在很多维度上,体育永远不可能跟政治无关。CCTV5复播NBA,背后一定有政治层面的考量。至于是什么力量促成了双方的破冰,我们很难窥探到真相,这些内幕始终不足为外人道也。

双方未来的走势也非局外人所能揣测。本文主要探讨的是常态化复播NBA,对于已经明显承压的央视体育,能够带来哪些影响,是否可以帮其摆脱困境?这里所提及的困境,当然不是营收层面的压力。手握顶级赛事版权的央视体育在营收方面可谓毫无压力,咪咕、腾讯和快手购买东京奥运会、北京冬奥会的版权都耗资不菲。

今年的重头戏世界杯,咪咕也已经从央视手中获得了转播版权。但是,营收的飘红并不意味着可以高枕无忧。年轻人已经逐渐摆脱了电视的束缚,全面拥抱新媒体;央视的顶级版权也在萎缩,我曾经最钟爱的节目《冠军欧洲》已经成为追忆;还有一个很关键的因素,央视正在失去造星的魔力。

复播NBA,对于央视来说当然一大利好,但它很难成为一剂灵丹妙药。拯救央视体育的药方其实就掌握在决策者的手中,只不过取决于他们是否觉得身处危机之中。国家大义不是本文讨论的主旨。

但从经济利益角度出发,央视停播NBA损失惨重。它在白天的黄金时段失去了一个顶级赛事IP,导致了部分广告客户的流失。NBA版权具有不可替代性,同一时段没有相同体量的赛事可以填补空白。

NBA在中国拥趸众多,尤以年轻人为核心。在莫雷推特事件之前,这个群体中有很大比例还是通过央视收看NBA。究其因:其一,多年以来养成的观赛习惯很难改变;其二,手机端、PAD端、电脑端的效果不及电视;其三,央视体育强大的解说员、评论员阵容对球迷很有吸引力;其四,电视台毕竟还是免费模式。

但是,在停播NBA之后,这个用户群体的流失是必然的趋势。他们纷纷拥抱新媒体介质,也逐渐习惯了在移动设备上观赛。有线电视都面临着收视率下降的压力,环球同此凉热。

如何吸引年轻人的目光,也是有线电视台所面临的一个焦点问题。停播NBA,无异于在收视下滑、年轻人流失的高速通道上又给了一脚油。停播的决定一定不是央视体育做出的,但最终的结果需要它来承受。

如今复播NBA,能够解决白天黄金时段的版权问题,也有可能招募到数量可观的广告客户。但能否将年轻人的目光重新聚拢过来,则是一个实实在在的难题。过去,新媒体平台从来不敢奢望能够瓜分央视的流量,但现在这已经成为了既定事实。

以东京奥运会、北京冬奥会为例,越来越多的人已经习惯了在咪咕等新媒体平台上观赛。相比央视,新媒体平台其实有明显的短板,就是时滞问题。但是随着新媒体平台在转播上高举高打,解说阵容更为豪华,转播画质也能够达到超高清的标准,而且可以覆盖全时段赛事,吸引的已经不仅仅是年轻人,而是整个体育迷群体。

北京冬奥会期间,我周围的很多朋友明知道咪咕的转播会存在一定的延时情况,仍毅然决然锁定咪咕的转播,就是为了看王濛的解说。解说之于体育迷,是十足关键的一环,关乎收视体验。在这方面,央视却是拱手让出了阵地。

从解说员的安排,到解说嘉宾的配备上,其阵容肉眼可见的缩水了。以NBA为例,央视虽然还有于嘉这样的王牌解说员,但另一个台柱子杨健已经离职。放弃配备解说嘉宾,则意味着NBA球迷无法看到张卫平、徐济成、苏群、杨毅、霍楠这些名嘴的身影。

他们都拥有不俗的流量,杨毅和苏群则早已将主阵地转向了腾讯、咪咕等互联网媒体平台。NBA并非特例。足球解说嘉宾阵容也是谜一般的存在,宫磊指导已经成为了御用嘉宾,形成了铁打的宫磊,流水的解说员这种倒挂现象。

此前曾频频亮相央视的前国脚徐阳似乎也很久没现身了。东京奥运会,因为疫情等特殊原因,没有给解说员配备嘉宾情有可原。但北京冬奥会,央视的嘉宾阵容远谈不上奢华,反而是咪咕以众多前央视解说员、名宿为骨架搭建了全明星解说阵容,夺走了不少风头。

过去若干年,央视体育还肩负着为行业培养名嘴、名记的重任。现在活跃在镜头前的知名解说员们,除了詹俊、苏东、董路等少数几位,绝大多数都与央视体育有着千丝万缕的联系。但如今,央视体育造星的魔力基本不复存在。

其一,几乎主动放弃了嘉宾席。从去年的欧洲杯、东京奥运会,到今年的北京冬奥会,以现在的嘉宾安排情况,几乎不可能再涌现出张路、徐阳这样专业的明星级解说嘉宾。其二,内外部的因素,共同造就了新的局面:解说员的空间被压缩,记者甚至已经失去了出镜的机会。

赛前分析和赛后评球的环节基本上没有了,这本是解说员露脸的大好机会。舆论过于苛责,也让解说员、记者的生存空间变得逼仄。北京冬奥会,陈滢解说羽生结弦比赛时的演说,被上纲上线,险些引起舆论风暴。

我认为,她的那句守一座守不住的城,打一场打不赢的仗绝非有意为之,这点政治觉悟肯定还是有的,只不过是即兴卖弄一下文采而已。舆论不依不饶,让她变得谨小慎微。而自从东京奥运会以来,我们已经很久没有看到张斌、陆幽的身影了。

最安全的方式就是墨守成规,也不要给记者们更多出镜的机会。央视体育现在面临的局面,有共性的一面,所有有线电视网都承受着相似的压力,当然也有独特的一面。以其地位和影响力,完全不必因停播NBA而受到太多波及,它本应该有足够的内容和手段留住老用户,并吸引更多新用户。

现实略微有些骨感。复播NBA,对于央视体育来说,算得上是一个好消息,但不足以扭转其所面临的处境。它们需要更积极地拥抱变化,而这种变化是由内而外的。